Análise Ambiental Externa
Definição e Conceitos
Uma análise ambiental externa estuda informações sobre a indústria, a concorrência e os ambientes políticos e sociais de uma empresa. Esses fatores afetam os negócios, mas estão fora de seu controle, como quando um novo partido político toma posse e muda as regulamentações, exigindo, por sua vez, que a empresa invista em novos equipamentos ou modifique seus produtos. Uma análise do ambiente externo inclui uma lista de fatores no ambiente externo de uma empresa e sua influência nos negócios. Além disso, discute as oportunidades que a empresa pode buscar e as ameaças que poderiam afetá-la negativamente. Esse tipo de análise conclui com um plano sobre como a empresa pode aproveitar as oportunidades e superar ou minimizar suas ameaças.Mudanças no ambiente externo são causadas por fatores externos ao controle de uma empresa. Por exemplo, sua base de clientes pode mudar quando confrontada com mudanças demográficas, tendências e necessidades. Da mesma forma, o cenário competitivo pode mudar devido à entrada, saída ou desenvolvimento de novas tecnologias. Os ambientes econômico e político também podem afetá-lo quando há mudanças nos partidos políticos, quando novos regulamentos são adicionados ou quando ocorre instabilidade econômica. Nem todas as mudanças no ambiente externo de uma empresa são ameaças - uma empresa que investiu pesadamente em tecnologia verde, por exemplo, pode se tornar líder no setor devido à mudança na demanda do consumidor.
Conduzir uma análise ambiental externa requer que uma empresa pesquise e reconheça fatores que estão fora de seu controle. A lista deve então ser revisada para verificar se existem oportunidades ou ameaças. Quando uma oportunidade é encontrada, o negócio deve desenvolver uma estratégia para aproveitá-la. Por exemplo, se a economia está saindo de uma recessão, pode querer aumentar a produção para não perder as vendas quando a demanda aumentar. Se quaisquer ameaças ou ameaças potenciais forem encontradas, a empresa deve preparar planos para superar ou reduzir o impacto.A realização regular de uma análise ambiental externa pode ajudar as empresas a criar ou manter uma vantagem competitiva. É fácil ignorar o ambiente externo completo quando se está focado nas operações do dia-a-dia, para que as oportunidades possam ser perdidas ou as ameaças possam se transformar em surpresas ruins. Dependendo do setor, uma análise anual deve ser suficiente. Se a indústria está em ritmo acelerado, sensível à mudança de regulamentações ou suscetível a um cenário competitivo em mutação, deve-se buscar uma análise trimestral ou semestral. Normalmente, uma análise ambiental externa é feita como parte de uma análise de pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças (SWOT), onde a empresa analisa ambientes internos e externos no mesmo relatório.