Campanha de Marketing
Definição e Conceitos
Uma campanha de marketing é composta por uma série de atividades realizadas para atingir um objetivo predeterminado, mais comumente a promoção de um produto ou serviço. Ela difere do marketing contínuo ou das relações públicas que são projetadas para fornecer uma reação a eventos específicos. Uma campanha de marketing eficaz pode abranger uma ampla variedade de mídias e incorporar marketing pago e não remunerado.O marketing como um todo é um processo contínuo e contínuo de tentar criar consciência de um produto, serviço ou empresa, especificamente a conscientização de maneira positiva. Uma campanha de marketing é mais restrita e geralmente envolve um limite de tempo e um orçamento, além de uma meta específica. Muitas vezes, ele se concentra em um aspecto do trabalho de uma empresa ou organização, como um produto novo ou revisado.
Para ser eficaz, uma campanha de marketing precisa de metas claras e quantificáveis. Em sua forma mais simples, isso poderia ser para alcançar um certo número de pessoas com uma mensagem. Um objetivo mais sofisticado seria que uma certa proporção de pessoas mostrasse a consciência de um produto, mostrando que a mensagem foi bem-sucedida. Indiscutivelmente, o objetivo final é que essa conscientização leve a um aumento nas vendas. A definição de objetivos claros não apenas possibilita avaliar o desempenho da campanha, mas também ter um foco mais claro no planejamento da campanha para começar.
Existem três elementos principais para uma campanha de marketing. Uma delas é o marketing direto, que envolve a comunicação direta com os consumidores, por exemplo, através de folhetos, mensagens de e-mail, cartas enviadas por correio ou mensagens móveis. Outra é a publicidade, que paga aos operadores de um serviço de comunicação, como televisão, rádio ou jornais, para transmitir uma mensagem. A terceira é a de relações públicas, que trabalha para que os meios de comunicação mencionem o produto, serviço ou mensagem em seu conteúdo editorial.Uma das chaves de uma campanha de marketing é determinar o público-alvo. Para um varejista, essas serão as pessoas com maior probabilidade de comprar um produto. Para um grupo não comercial, como uma organização de campanha, isso poderia ser as pessoas com o poder de tomar decisões políticas. A composição demográfica do público-alvo não afetará apenas as saídas específicas utilizadas para o marketing, mas também o meio geral e as especificidades da mensagem. Por exemplo, é muito mais provável que o marketing por mensagens de texto seja bem-sucedido para um produto voltado para adolescentes, e não para pessoas idosas.