Pesquisas Qualitativas
Definição e Conceitos
Pesquisas qualitativas contêm uma série de perguntas predeterminadas que são feitas aos indivíduos com o objetivo de coletar dados. Os levantamentos qualitativos diferem dos levantamentos quantitativos que dizem respeito, por exemplo, a quantos “indivíduos” exibem certas características em vez de “por que” estão exibindo-as. Eles são realizados em uma seção transversal da população, a fim de coletar descrições e opiniões sobre as variáveis, tais como razões e motivações por trás dos comportamentos das pessoas.Pesquisas envolvendo pesquisas qualitativas examinam por que e como as pessoas se comportam e pensam como fazem, em oposição à pesquisa quantitativa que se preocupa com quantas pessoas têm características particulares. Pesquisa de natureza qualitativa não se preocupa com “quantos”, mas com a geração de hipóteses sobre as razões por trás das ações e ocorrências. A pesquisa qualitativa é frequentemente usada nas ciências sociais e na pesquisa de mercado como um meio de entender comportamentos em níveis individuais, grupais e às vezes populacionais.
Pesquisas qualitativas são geralmente realizadas em uma seção transversal representativa da população de interesse; os participantes devem atender aos critérios para inclusão no estudo. Por exemplo, uma pesquisa de estudantes universitários será realizada em uma amostra de corte transversal da população de estudantes universitários e garantir que os participantes da amostra possuam um conjunto representativo de características semelhantes à população de estudantes universitários como um todo. Os indivíduos são então solicitados a um conjunto predeterminado de perguntas. Por sua natureza, as pesquisas geralmente têm uma estrutura rígida para que os resultados possam ser facilmente agrupados e comparados.
Para que uma pesquisa qualitativa seja bem-sucedida, as perguntas são abertas, por exemplo, perguntando por que os participantes têm determinados comportamentos ou como concluem uma tarefa, em vez de perguntas fechadas que resultam em respostas apenas sim ou não. Uma pesquisa qualitativa visa obter uma riqueza de opiniões dos entrevistados. Ele pode ser realizado como uma entrevista individual, no isolamento de uma sala de entrevista, e as respostas anotadas ou gravadas. Muitas vezes, as respostas qualitativas são demoradas devido à natureza aberta das perguntas e à propensão das pessoas para expressar como se sentem e pensam. Nesse caso, o entrevistador deve ser treinado sobre como manter as pesquisas em andamento e minimizar a profundidade das informações coletadas.A realização de pesquisas qualitativas em locais públicos pode ser difícil devido ao potencial para obter expressões e opiniões aprofundadas; Portanto, eles devem ser mantidos curtos, para apenas algumas perguntas. O entrevistador pode se arriscar a que os entrevistados em potencial relutem em participar. Dados qualitativos são notoriamente difíceis de analisar devido à respiração de diferentes respostas coletadas frequentemente. O número de pesquisas realizadas deve, portanto, ser limitado e usado principalmente para gerar hipóteses para estruturar questões em uma pesquisa quantitativa ou usado para estruturar pesquisas qualitativas mais aprofundadas, como grupos focais ou estudos de caso.