Campanha publicitária
Definição e Conceitos
Uma campanha publicitária é um curso específico de ação projetado para anunciar uma empresa, causa ou produto que emprega uma série intencional e cuidadosamente coordenada de ferramentas de marketing para atingir o público-alvo . O objetivo final de qualquer campanha publicitária é aumentar a conscientização sobre o assunto e gerar demanda. A estrutura exata da campanha publicitária geralmente dependerá da natureza do produto ou causa e do público-alvo que a campanha foi projetada para alcançar.Embora os detalhes variem de uma campanha publicitária para outra, algumas das mesmas ferramentas são usadas em praticamente qualquer campanha. Tanto a mídia impressa quanto a eletrônica são frequentemente usadas para gerar atenção e entusiasmo para o assunto da campanha, muitas vezes com o lançamento lógico e oportuno de diferentes ferramentas em pontos específicos da campanha geral. Enquanto no passado, a mídia eletrônica se referia mais a transmissões de rádio e televisão, esse componente agora inclui ferramentas como anúncios de banner on-line, mensagens de texto e anúncios por e- mail .
Em termos de mídia impressa usada em uma campanha publicitária, os anúncios colocados em jornais e revistas são um método antigo de atingir o público-alvo. Os anúncios geralmente são projetados para despertar o interesse dos leitores e atraí-los para saber mais sobre o tópico do anúncio. A fim de garantir que os consumidores desejados sejam alcançados, os anúncios impressos geralmente aparecerão na mídia impressa voltada para esses consumidores. Por exemplo, softwares projetados para acompanhar leads de vendas e clientes existentes podem aparecer em uma revista que atende a profissionais de vendas e marketing.
Com a mídia eletrônica, os comerciais de rádio e televisão continuam sendo um meio viável de atrair a atenção dos compradores e criar demanda por vários produtos e serviços. Pequenos comerciais de televisão projetados para divertir e informar tendem a impressionar o espectador e têm grande probabilidade de atrair um número significativo de consumidores a comprar os produtos exibidos no anúncio. Da mesma forma, uma campanha publicitária também pode incluir pequenos comerciais de rádio que captam o ouvido do ouvinte e ajudam a evocar imagens visuais que criam demanda pelo produto.
Juntamente com os métodos tradicionais de criação de uma campanha publicitária, as ferramentas mais recentes estão possibilitando alcançar os consumidores de novas maneiras. Muitas empresas criam campanhas publicitárias para clientes atuais que contam com ferramentas como mensagens de texto ou publicidade por e-mail . Por exemplo, um provedor de serviços de telefonia pode notificar os clientes existentes sobre os próximos serviços especiais em pacotes, enviando uma mensagem de texto para o celular do cliente. Como alternativa, o provedor de serviços pode notificar o cliente sobre futuras vendas ou novos produtos e serviços por email. Quando coordenado com outras ferramentas como parte de uma campanha publicitária geral, pode ser possível aumentar o número de clientes atuais para gerar mais receita, bem como obter um número significativo de novos clientes.
Na maior parte, uma campanha publicitária definirá metas específicas que devem ser realizadas em um determinado período de tempo. No caso de a campanha não atingir as metas, a abordagem geral poderá ser reformulada ligeiramente para o restante da campanha, ou as informações obtidas durante a campanha atual poderão ser usadas para criar uma estratégia de campanha publicitária de acompanhamento mais eficaz. Aprender com a experiência de campanhas anteriores torna possível fortalecer as próximas campanhas e aproximar-se de alcançar as metas definidas pelo anunciante.