Marca corporativa
Definição e Conceitos
Marca corporativa refere-se a uma empresa que aplica seu nome a um produto. O produto e o nome da empresa tornam-se o nome da marca. A empresa pode anunciar vários de seus produtos sob uma única marca em uma prática conhecida como branding de família ou guarda-chuva.Ao usar o branding corporativo com um produto comercializado com sucesso, uma empresa pode familiarizar os consumidores com seus produtos e pode criar fidelidade à marca. Se o público gostar de um produto dessa empresa, poderá procurar o nome da marca ao comprar outros produtos. A marca corporativa geralmente só é bem-sucedida se a empresa for bem conhecida e vender produtos confiáveis com uma imagem positiva. Uma das desvantagens da marca corporativa é que a empresa pode se identificar com apenas um tipo de produto.
Para os consumidores, o branding corporativo representa um nível de qualidade que eles esperam da empresa. Eles esperam que todos os produtos com o mesmo nome de marca tenham o mesmo nível de qualidade com que estão familiarizados. A empresa pode aumentar as vendas comparando um de seus produtos mais populares com um produto semelhante de outra empresa, mostrando os números de vendas para respaldar sua promessa. O valor da marca é determinado pelos lucros que os produtos fizeram. Se os lucros forem altos, o fabricante poderá cobrar mais pelo produto.
Ao aplicar o branding corporativo a um produto ou produtos, as empresas precisam seguir algumas diretrizes. Uma marca corporativa deve ser fácil de reconhecer e atrair atenção. Também deve ser legalmente protegível e sugerir a imagem da empresa ou do produto.
Idealmente, a marca deve ser fácil de pronunciar e fácil de lembrar. Um produto de primeira linha geralmente custa mais para comprar do que uma marca de economia. Os consumidores estão pagando pelo nome e pela qualidade do produto que o nome garante.Existem algumas extensões para a marca corporativa. Um nome de marca pode ser usado para vários produtos da marca familiar, ou todos os produtos podem receber nomes de marcas diferentes em uma prática denominada marca individual. Quando os grandes varejistas compram produtos a granel e depois colocam sua própria marca neles, isso é chamado de marca da loja, marca da etiqueta ou marca privada. Co-branding é quando dois ou mais fabricantes se combinam para vender seus produtos. Quando uma empresa vende o direito de usar seu nome de marca para outra empresa para uso em outro local ou para fins não competitivos, isso é chamado de licenciamento de marca.
A marca corporativa tem a capacidade de tornar um produto muito bem-sucedido. Se o nome da marca tem um histórico de uma garantia de qualidade, então há enormes quantias de dinheiro a serem feitas usando o nome. No entanto, apenas um produto de má qualidade sob o nome da marca pode causar mal-entendido, afetando as vendas de todos os outros produtos sob o mesmo nome e causando danos irreversíveis à empresa.