Entrevista do Focus Group
Definição e Conceitos
Uma entrevista de grupo focal é um método de pesquisa envolvendo um pequeno grupo de pessoas que são entrevistadas sobre um assunto de interesse do pesquisador. A entrevista resulta em uma riqueza de dados que podem ser aplicados de muitas maneiras diferentes. No entanto, também existem algumas armadilhas para a entrevista do grupo focal que precisam ser cuidadosamente identificadas e evitadas pelos pesquisadores que desejam gerar resultados significativos.O grupo de foco parece ter se originado na comunidade de marketing. A pesquisa de marketing geralmente envolve o desenvolvimento de métodos de pesquisa inovadores que podem ser aplicados não apenas para entender os consumidores, mas também para outras áreas de pesquisa. As entrevistas com grupos focais são usadas hoje por pessoas em diversas disciplinas, desde sociólogos até pesquisadores médicos. Não é incomum ver solicitações destinadas a membros do público convidando-os a participar de entrevistas em grupos focais. As pessoas interessadas em se envolver em pesquisa podem entrar em contato com universidades e faculdades locais para ver que tipo de oportunidades estão disponíveis.
A entrevista do grupo focal requer um grupo de oito a dez pessoas reunidas para discutir um tópico em particular. A amostra de pessoas pode ser selecionada de várias maneiras. Um facilitador guia os participantes através de uma série de perguntas, começando com questões relativamente amplas e estreitando-se para obter respostas muito específicas. A entrevista geralmente é gravada para que nenhuma das respostas seja perdida e, às vezes, os pesquisadores também estudarão vídeos para analisar coisas como linguagem corporal usada pelos participantes.
Um facilitador capacitado é necessário para supervisionar uma entrevista em grupo. Grupos de pessoas podem sair rapidamente do assunto ou passear na conversa. Para obter respostas significativas, são necessárias orientação e orientação suaves para manter as pessoas no caminho certo. O facilitador tem que evitar levar os participantes a dar as respostas desejadas, no entanto, e assim deve caminhar uma linha tênue entre orientar os participantes através de uma conversa e dizer-lhes o que dizer. As pessoas geralmente adquirem habilidades de entrevista enquanto estão na faculdade estudando tópicos como marketing e pesquisa psicológica.Esse método de pesquisa pode ser muito valioso para gerar muitos dados e para revelar informações que podem ser mais difíceis de obter com pesquisas escritas ou entrevistas individuais. Em uma entrevista de grupo focal, os participantes constroem outros pensamentos e idéias e as respostas tornam-se correspondentemente muito mais complexas. A abordagem da entrevista também oferece oportunidades para as pessoas responderem a perguntas que não foram feitas e expandir suas respostas, opções que não estão disponíveis em um formato de pesquisa alternativo, como uma pesquisa.