Colocação de produtos
Conceito e Definições
Imagine esta cena em um filme: O herói está bebendo uma garrafa de refrigerante enquanto os bandidos dirigem disfarçados de entregadores. O herói pula em seu carro esportivo e uma perseguição segue. Os bandidos finalmente batem o caminhão de entregas em um café e se entregam ao herói.Há uma razão pela qual o herói estava bebendo Pepsi, os bandidos estavam dirigindo um caminhão da Federal Express e a cena do acidente era uma cafeteria da Starbucks .. Essa razão é chamada de colocação de produto e é mais predominante do que se pode suspeitar. Essa é uma técnica de publicidade na qual as empresas pagam uma taxa ou prestam serviços em troca de uma exibição proeminente de seus produtos. Ele é usado principalmente em conexão com a indústria cinematográfica, embora outros locais como salas de concertos, centros de convenções e boates de alto perfil também possam concordar com alguma forma de colocação.
Um infame exemplo de colocação de produtos ocorreu no filme ET de Steven Spielberg . Originalmente, a criatura alienígena deveria ser atraída para fora do esconderijo seguindo um rastro de chocolate M & M doces. A empresa que produz M & Ms, no entanto, não queria ter seu produto associado a um filme não comprovado e potencialmente não comercializável. Uma empresa rival concordou em fornecer um doce parecido chamado Reese's Pieces. O filme se tornou um enorme sucesso financeiro, e a colocação de produtos impulsionou substancialmente as vendas da Reese's Pieces. O uso dessa prática nos filmes provou ser controverso. Alguns cineastas veem isso como muito comercial. Outros, particularmente aqueles com severas restrições orçamentárias , acolhem qualquer empresa disposta a investir dinheiro em troca de colocação. O debate centra-se frequentemente em torno da necessidade de uma determinada marca
produto em uma cena. Em nossa sequência hipotética de perseguição, o uso de um caminhão da Federal Express estabelece a cobertura do bandido. Colocar uma frota de caminhões da Federal Express na rua, no entanto, pode ser um caso óbvio de colocação de produtos e considerado comercialmente muito motivado.
Apesar do debate entre a integridade artística e o comercialismo prático, não há dúvida de que a colocação de produtos é eficaz na maioria dos casos. Os espectadores podem nem mesmo estar cientes de todos os exemplos de colocação de produtos em um filme comum de Hollywood, mas eles podem se lembrar de detalhes suficientes para impulsionar as vendas após o fato. Se nada mais, a empresa se beneficia do uso de seu nome de marca ou logotipo em conexão com um local exótico ou sequência de ação emocionante. Se James Bond Quando um display da Coca-Cola é filmado, por exemplo, o público se lembra daquela sequência muito depois do final do filme.