Estratégia de publicidade Outdoor
Conceito e Definições
Os outdoors são uma estratégia de publicidade altamente eficaz . Somente nos Estados Unidos, os anunciantes gastam US $ 5,5 bilhões (US $) por ano nesse método de comunicação - adicionando entre 5 mil e 15 mil novos outdoors no processo.Quando colocados ao longo de rodovias, interestaduais e ruas movimentadas do centro da cidade, outdoors usam slogans espirituosos e imagens atraentes para atrair a atenção dos motoristas. Como um outdoor tem apenas alguns segundos para causar impacto, projetar anúncios para esse tipo de mídia é uma tarefa complicada. Muitas vezes, pode levar meses para uma empresa criar um anúncio de outdoor.
Os outdoors são usados em todo o mundo, mas essa forma de publicidade tornou-se popular nos Estados Unidos durante a década de 1920. De 1925 a 1963, Burma-Shave foi um dos anunciantes de outdoor mais proeminentes. Essa empresa atraiu muita atenção ao postar jingles atraentes espalhados por quatro ou cinco outdoors diferentes. A promessa de uma piada no outdoor final era uma fonte de entretenimento para os motoristas e a empresa frequentemente realizava concursos incentivando os clientes a enviar seus próprios jingles da Burma-Shave.
Hoje, a publicidade ao ar livre A Association of America relata que o McDonald's, a Anheuser-Busch e a Miller são os maiores anunciantes de outdoors nos Estados Unidos. Embora os outdoors já tenham sido usados para anunciar produtos de tabaco, essa prática foi proibida em 1997. No entanto, a publicidade em outdoors ainda é usada por candidatos políticos, agências governamentais e grupos comunitários sem fins lucrativos.
Embora a publicidade em outdoors seja um conceito relativamente simples, houve vários avanços tecnológicos no processo à medida que os anos se passaram. Por exemplo, alguns designers criam anúncios que apresentam uma parte da imagem pendurada na borda do quadro de avisos. Alguns outdoors mais recentes usam uma tecnologia chamada movimento de três ações para criar um outdoor com três partes separadas, resultando em três outdoors em um. Há também outdoors digitais informatizados para rodar uma série de anúncios fixos. Algumas empresas estão até experimentando o uso de outdoors interativos e holográficos.
Embora os outdoors sejam extremamente populares entre os anunciantes, esse método de publicidade atraiu seu quinhão de críticas. Por exemplo, muitos grupos ambientalistas não gostam de outdoors porque acreditam que a propaganda promove uma cultura orientada para o consumidor, ao mesmo tempo em que se intromete na paisagem natural. Algumas organizações reclamaram que um excesso de cartazes não atrativos pode prejudicar os esforços de turismo em grandes áreas metropolitanas. Também houve estudos para sugerir que os outdoors criam distrações de motoristas que podem levar a acidentes de trânsito perigosos. Em resposta a essas reclamações, o Havaí, o Alasca, o Vermont e o Maine aprovaram leis que limitam o uso de publicidade em outdoors.